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Logotipos: El Rostro de la Marca

Wed, 28 Aug 2019 14:49:37 -0400

Al salir a la calle, realizar alguna gestión, hacer una entrevista de trabajo, salir con la pareja siempre nos arreglamos para la ocasión y presentamos nuestro mejor rostro, porque deseamos que el momento sea inolvidable. Para las empresas es exactamente igual; los logotipos son el rostro de la organización, debe reflejar su esencia para que sea inolvidable y su recuerdo supere a cualquier otro similar.

El Logo es la representación visual de una marca y en la actualidad las empresas invierten importantes sumas de dinero en grandes campañas publicitarias en donde exponen al logo para afianzar en la memoria del consumidor, las bondades y atributos de los productos y/o servicios.

Es una herramienta poderosa y sumamente invasiva porque por donde miremos hay uno, recordándonos quiénes son y qué venden. De manera abstracta nos llenan de información que apelan a las sensaciones y emociones, invitándonos a consumir lo que ofrecen.

El diseño del logo no puede dejarse en manos de cualquiera, pero sí es importante saber que existen tipos de logo que se pueden ajustar a la naturaleza del negocio o que representan mejor lo que queremos proyectar.

Tipos de Logo

Los logos no solo son imágenes, pueden ser solo textos o una combinación entre ambos. Cada forma de presentar estos elementos origina un tipo de logo.

1) El Logotipo es un identificador visual o gráfico compuesto solo de letras, cifras o palabras. logos se refiere a letra escrita Suele usarse la palabra “logotipo” para referirse a toda la gama de representaciones visuales que personifican a una marca, pero para efectos de Diseño Gráfico, el Logotipo solo está constituido por letras. He aquí algunos ejemplos y de seguro podrás recordar otros.

2) El Isotipo es un símbolo pictográfico o icónico que carece de texto, es decir, está compuesta solo por una imagen. Por lo tanto, equivale a la representación gráfica no textual de la marca. Pueden ser figurativos (semejante al objeto representado) y abstractos (no hay relación evidente con algún objeto real). He aquí una muestra:

3) El Imagotipo, llamado también “logosímbolo” es una representación visual en donde se combinan tipografía e imagen de forma acoplada, pero sin ser incluyentes, es decir, funcionan a la perfección por separado puesto que se reconocen, son fácilmente identificables. Un ejemplo de esto es el imagotipo de Pepsi; si eliminamos la palabra Pepsi, queda un isotipo que de igual forma permite identificar a la marca.

4) El Isologo es una representación visual en donde están fusionados texto e imagen en un solo elemento. El texto puede encontrarse dentro de la imagen o la imagen dentro del texto y a diferencia del Imagotipo, solo funciona de manera integrada, no son excluyentes. Juntos forman una única identidad visual. Y es quizás el Logo más completo cuando se trata de identificar a la marca.

Cada tipo de logo tiene su grado de dificultad en su diseño y elaboración, pero no significa que alguno sea más valioso o importante que el otro. Todo depende del objetivo que se busque alcanzar o necesidad que se desee cubrir.

La importancia de un Logo bien diseñado está en que contribuye con la fidelización de los clientes al permitir diferenciarse de la competencia, y si la experiencia de usuario es favorable, se establece un lazo emocional con la marca.

Por otra parte, un buen diseño de Logo saca a la empresa del anonimato al destacarla de sus competidores, el uso de colores, formas y tipos de letras no es al azar, obedece a un plan concebido de cómo quieres ser visto o como te quieres proyectar en el mercado, y se puede decir que es la empresa en una imagen porque el usuario reúne toda su experiencia buena o mala y la exterioriza aceptando y reconociendo al logo, como si fuese el rostro de un amigo, donde quiera que lo vea.

Una nota curiosa es que los términos Isotipo, Isologo e Imagotipo, no provienen de la traducción de otro idioma, sino que fueron acuñados especialmente para el español. En inglés la clasificación obedece más bien a si el logo es figurativo o abstracto.

Como ves, el diseño del Logo, aunque parezca algo simple, es toda una ciencia y muchas veces el resultado final no refleja el proceso intelectual que lleva detrás. Por esa razón, al momento de crear un logo o rediseñarlo es necesario contar con expertos en este arte, y en eso te podemos ayudar, creando para tu empresa el Logo que mejor te represente y que proyecte a tu emprendimiento según tus expectativas.

Te dejamos con algunas frases de diseñadores y CEOs sobre lo que piensan del Logo y el Diseño:

“El Logotipo es el punto de entrada a la marca” Milton Glaser, Diseñador

“Los productos se crean en la fábrica. Las Marcas en la mente”, Walter Landon, CEO de Consumer Truth

“El cliente puede llegar a ser el rey, pero no es el director de arte” Von R. Glitschka, Diseñador e Ilustrador

“El diseño es el embajador silencioso de tu marca.” Paul Rand, Diseñador

“Incluso las empresas más grandes necesitan pequeños logos.” Tanner Christensen, Diseñador y Desarrollador

Escrito por Yanira Varelis

¿MARCA Y PERSONALIDAD O LA PERSONALIDAD DE LA MARCA?

Thu, 25 Apr 2019 15:41:26 -0400

Cuando las personas inician contacto por primera vez, comienza un proceso de observación, escucha y evaluación de la actitud de la persona, su apariencia, etc., para posteriormente decidir si se quiere seguir manteniendo contacto con ella. Lo mismo ocurre cuando se adquiere un producto por primera vez; las personas evalúan desde el color de la etiqueta, la forma del envase, preguntan a otros consumidores, recuerdan la publicidad, su jingle, etc.; y así, como si fuese un nuevo amigo con una personalidad atrayente, el producto entra en la vida de las personas.

¿Podemos decir que la marca tiene personalidad?

Los especialistas en mercadeo comenzaron a notar que las personas elegían una marca como si escogieran a los amigos; este comportamiento conllevó a crear el concepto de Personalidad de Marca para poder comprender por qué las personas prefieren a unos productos por encima de otros, qué les transmiten, qué es lo que reflejan y a su vez atraen a los consumidores. Podemos definir a la Personalidad de Marca como aquellas propiedades y características humanas que las personas les conferimos a los productos de consumo que elegimos como preferidos, relacionándonos con ellos de manera afectiva y emocional, estableciendo así un vínculo de lealtad y predilección permanente. Si tenemos claro que el “producto” es un objeto inanimado que no tiene identidad, es fácil entender que la elección de una marca tiene un fuerte componente psicológico.

Ya para finales del siglo pasado, las marcas no solo tenían personalidad, sino que también existían diversas personalidades, estableciéndose la primera teoría formal en donde se definieron 5 dimensiones para la personalidad de una marca: Sinceridad, Entusiasmo, Capacidad, Sofisticación y Aspereza. A partir de allí, han profundizado en el estudio de la personalidad de una marca, incorporando otras dimensiones y estableciendo importantes diferencias regionales basados en la cultura, idiosincrasia e historia.

¿por qué es importante determinar la personalidad de la Marca?

Cuando se decide emprender un negocio, se establece toda una planificación estratégica que gira en torno a los recursos, el tiempo, el producto final, el estándar de calidad, características del usuario o consumidor, el marketing, etc. Sin embargo, pocas veces se logra entender el por qué, si se han tomado en consideración todos los elementos para hacer que el producto sea exitoso, no se obtienen los resultados esperados. Puede suceder, que lo que el emprendedor desea proyectar resulta distinto a lo que percibe el consumidor, con resultados que afectan a la rentabilidad del negocio.

El marketing es una herramienta poderosa, pero si no se identifica con claridad la personalidad de la marca, se están enviando mensajes equivocados, lo que puede conducir a que los consumidores se sientan confundidos y opten por otras marcas. Si se tiene claro cuál es la personalidad de la marca, los recursos estratégicos comunicacionales aplicados permitirán que los usuarios, se identifiquen rápidamente, le asignen significado simbólico, desarrollen una relación empática con el producto y se afiance la preferencia a través de la lealtad hacia su consumo. Todo esto, de la mano de la calidad y buen servicio.

¿Cómo saber cuál es la personalidad de mi Marca?

Existen test o cuestionarios que permiten a grandes rasgos, establecer cuál es la personalidad de una marca, sin embargo, es importante mencionar que las marcas y las personalidades de sus dueños o arquetipos de la personalidad (de lo que conversaremos en otra entrega) están vinculados, y parte de lo que pudiera constituirse como una dificultad en el proceso de establecer o reconocer cual es la personalidad de la marca, es que se confunda con la personalidad del dueño y por lo tanto, la forma de comunicación adoptada, sea errada. La marca debe ser un reflejo de las aspiraciones de quienes consumen el producto o servicio, debe ser capaz de representar sus valores y creencias, y generar un espacio para que se expresen.

Si aun no tienes claro cuál es la personalidad de tu marca o deseas confirmarla, puedes realizar algunos tests, siguiendo estos enlaces logorapid y selkagraphicdesign.

Pero reflexiona en lo siguiente: la personalidad de la marca de tu negocio no necesariamente es el reflejo de tu personalidad. Debes tener claro a cuál público y sector va dirigido tu producto y conocer sus características, para poder emprender una campaña comunicacional que permita impactar, atraer nuevos consumidores y afianzar fidelidad.

Finalmente, te invitamos a que nos contactes para ayudarte a descubrir la personalidad de tu Marca y a desarrollar estrategias de marketing para que tu Marca y Producto se destaquen.

Escrito por Yanira Varelis